“慢”行業小步“快”跑——教育行業的長線營銷布局

2019-11-28 10:12 | 達峰網

一貫被認為是“慢”行業的教育行業,近幾年突然“快”了起來。

當不少行業正疲于應對互聯網人口及流量紅利觸頂和資本的寒冬,教育行業卻由在線教育牽頭,呈現出爆發式逆勢增長。眼下,在線教育用戶及使用率的增長勢頭不僅依舊堅挺,且月活躍用戶規模增長率已領跑各消費產業。

教育行業為何能一路逆風猛進?“快”起來的教育行業,又能否實現高增速與“慢”行業本質的平衡?在11月25日-26日舉辦的“GET2019教育科技大會”上,騰訊廣告大客戶銷售運營總經理張敏毅與騰訊廣告大客戶運營高級總監李小軻作為分享嘉賓,與數千名教育行業從業者共同探討教育行業如何從營銷層面“快”、“慢”兼顧,長線布局。

 

 

騰訊廣告大客戶銷售運營總經理張敏毅在“GET2019教育科技大會”上進行分享

一、堅守“慢”行業本質,適時尋機“快”跑

張敏毅表示,教育行業的快速增長,相當程度上源自大量未被滿足的用戶需求被廣告營銷激活。同時,教育“慢”行業的本質未變,從業者需要在高速增長中保持冷靜思考,堅守教育行業對“人”的長線服務。

對于上述思維在營銷層面的應用,張敏毅認為“快”與“慢”的協同,本質上是“持續價值增長”為核心的長線思維。一方面,正視“慢”行業本質,從洞察“人”的痛點和需求出發,提升心智層面的認同,提升LTV(用戶生命周期)價值;另一方面,適時把握行業、市場和第三方平臺的紅利,乘風起勢,抓住高速增長的機遇。

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